Governo conclui licitação de R$ 98,2 milhões para comunicação digital

O governo federal concluiu a licitação para contratação de agências de publicidade responsáveis pela comunicação digital da gestão, com um valor global de R$ 98,2 milhões por ano. O resultado foi divulgado nesta segunda-feira (13), após meses de expectativa no mercado publicitário.

As empresas vencedoras foram:

• Brivia
• Binder
• BKR

Essas agências serão responsáveis por gerir as estratégias de divulgação digital da Presidência da República, incluindo redes sociais oficiais, campanhas temáticas e ações voltadas ao público nacional e internacional. O contrato tem duração inicial de 12 meses, podendo ser renovado, e representa um dos maiores investimentos recentes na área de comunicação governamental.

A disputa pela conta publicitária foi acompanhada de perto por grandes grupos de comunicação, já que envolve a execução de campanhas de grande alcance e a produção de conteúdo multimídia. O objetivo, segundo interlocutores do Planalto, é “fortalecer a imagem institucional do governo e ampliar o diálogo com a população por meio dos canais digitais”.

Especialistas do setor de marketing digital avaliam que esse tipo de contrato não se limita a anúncios tradicionais, abrangendo também monitoramento de redes, análise de engajamento, marketing de influência e ações estratégicas coordenadas entre diferentes plataformas.

A licitação, no entanto, já gera críticas da oposição, que questiona o montante envolvido em um momento de contenção de gastos públicos. Parlamentares prometem solicitar informações detalhadas sobre a execução orçamentária e a forma como os recursos serão distribuídos entre as agências contratadas.