Campanha da Havaianas provoca boicote e turbulência nas ações

As ações do Grupo Alpargatas, controlador da Havaianas, passaram por forte volatilidade após a repercussão negativa de uma nova campanha publicitária da marca. A peça, estrelada pela atriz Fernanda Torres, foi interpretada  como um aceno ideológico e desencadeou uma reação imediata do público conservador.

No pregão de segunda-feira (22), as ações preferenciais da companhia (ALPA4) recuaram 2,39%, o que representou uma perda estimada de cerca de R$ 155 milhões em valor de mercado em apenas um dia. Já na terça-feira (23), os papéis reagiram, com alta de 3,93% nas preferenciais e 5,56% nas ordinárias (ALPA3), devolvendo as perdas e retornando aos níveis anteriores à polêmica.

A controvérsia teve origem no conteúdo do anúncio, que ironiza a expressão “pé direito” e convida o público a “começar 2026 com os dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser”. A mensagem foi lida por parte do público como alinhada a pautas ideológicas, o que gerou críticas contundentes e uma campanha de boicote nas redes sociais.

Figuras públicas da direita reagiram de forma direta. Eduardo Bolsonaro afirmou ver a Havaianas como um “símbolo nacional”, mas declarou que deixaria de consumir a marca, chegando a descartar um par de chinelos em vídeo. O deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) e a deputada Bia Kicis (PL-DF) também gravaram conteúdos convocando seguidores a aderirem ao boicote.

A mobilização ganhou tração nas plataformas digitais, com hashtags contrárias à marca figurando entre os assuntos mais comentados do país.